FTC严打“美国制造”虚假标签！
日期：2025-07-18 16:02:00 浏览次数：
美国联邦贸易委员会（FTC）火力全开，同时向四家本土零售企业以及电商巨头亚马逊、沃尔玛发出警示函，将矛头直指虚假的“美国制造”（Made in the USA）标签。一时间，一场针对产品原产地虚假宣传的风暴，在线上线下市场迅猛席卷开来。
1、FTC重拳出击，平台卖家深陷漩涡
据美国联邦贸易委员会官方新闻稿披露，美国政府向四家宣称其消费品原产于美国的公司发出警告信，郑重提醒它们务必遵守联邦贸易委员会关于“美国制造”的相关要求。
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与此同时，FTC直接点名亚马逊与沃尔玛这两大电商平台，毫不留情地指出其平台上的第三方卖家存在大量误导性标注“美国制造”的行为，并勒令平台必须强化审查力度，严厉打击此类虚假宣传现象。
面对这一情况，沃尔玛反应迅速，第一时间回应称：“我们对第三方卖家的不合规产品采取零容忍态度，一旦发现立即下架。”
而亚马逊则暂时保持沉默。不过，卖家圈内早已暗流涌动——不少卖家推测，亚马逊很可能即将掀起一场针对“Made in the USA”标签的严查风暴。
2、“美国制造”标签：闪耀的金字招牌与巨大诱惑
相关数据显示，众多美国消费者在网购时更倾向于选择标注“美国制造”的产品。在他们看来，“美国制造”代表着高品质和环保的供应链，即便需要多花一些钱也心甘情愿。这块招牌所蕴含的商业价值着实惊人。
一位已退出电商圈的卖家曾隐晦透露，“Made in the USA”标签甚至能为产品带来15% - 30%的溢价空间，同时还能使产品点击率提升40%。贴上这个标签的产品，销量往往能轻松碾压普通商品。
然而，巨大的利益诱惑下，总有人甘愿冒险。有卖家在蓝牙耳机的商品页面写着“加州设计，美国组装”，却在包装盒上故意不标注真实产地。这种虚假宣传手段起初效果显著：产品价格翻了一倍，在“American - made headphones”类目中排名靠前，单月利润甚至高达几十万美元。
但假的终究难以长久，很快就有消费者发现端倪并投诉。最终，该卖家的店铺资金被冻结，账号也被亚马逊永久封停，几十万美金瞬间化为泡影。更有甚者，为了冒充“美国制造”，不惜伪造文件、模糊产地信息，甚至直接更换标签。这也导致美国市场上相关投诉日益增多，FTC的监管力度也随之不断加大。
虚假使用“美国制造”标签的公司，将面临联邦诉讼与沉重的民事处罚。据统计，2021年至2024年间，FTC已在11起相关案件中开出累计超千万美元的罚单。
3、合规之路：严苛标准与“本土化”挑战
FTC对“美国制造”的定义极为严格，并非随意可冒用。其要求产品“全部或几乎全部”在美国生产，具体需同时满足以下三个条件：
第一、最终组装必须在美国完成
第二、核心加工环节需在美国进行
第三、所有或几乎所有零部件要源自美国
有卖家在社交媒体上感叹：在亚马逊运营体系中，标签早已不仅仅关乎合规，更成为影响流量分配的核心参数。影响亚马逊商品命运的标签矩阵大致可分为以下几类：
基础运营标签
这是产品的“身份证”，包括FNSKU（亚马逊物流编号）、商品信息标签、运输标签等，它们是商品在亚马逊平台上正常运营的基础保障。
特殊合规标签
类目专用标签：不同类目的产品有不同的合规要求。例如，玩具需标注年龄警示和CE标志；电器需标明电压参数和FCC认证；化妆品则要注明成分与保质期等。
操作警示标签：针对一些特殊商品，如超重商品需贴上超重标签，含锂电池等危险品需贴上危险品标签，以确保运输和存储过程中的安全。
流量加持标签：如“气候友好承诺”（Climate Pledge Friendly）绿标，截至2025年，亚马逊全球站点已有超百万商品获此认证。获得该认证的商品在搜索排名、专属广告位等方面享有特权，能有效提升流量和销量。
销量杀手标签：如已在美国、加拿大、欧洲站生效的“高退货率”标签，一旦商品触发该标签并展示在详情页，将显著影响消费者的购买决策，导致销量下滑。
监管一旦收紧，卖家必须清醒地认识到：“美国制造”绝不是可以随意冒用的招牌。
靠虚假标签获取的利润，看似诱人，实则如昙花一现，最终往往会招致严厉处罚。消费者购物时的“本土情结”，正在推动整个行业朝着真实与透明的方向发展。